Креативщик - двоечник

Казалось бы, рекламный рынок развивается с небывалой скорость, специалистов для этой индустрии готовят чуть ли ни в каждом вузе, но откуда берутся "таланты", создающие подобную рекламу, для меня остается загадкой.

Русский Vogue «развернут в сторону российского рынка»

Главным редактором журнала Vogue назначена Виктория Давыдова, на этом посту она сменила основателя русской версии журнала Алену Долецкую, сообщил издательский дом Conde Nast. На прежнюю должность Давыдовой — пост главного редактора журнала Tatler — назначена Ксения Соловьева.

Президент «Conde Nast Россия» Карина Добротворская сообщила «Ведомостям», что издательский дом предполагает сотрудничать с Долецкой и в дальнейшем, но «она не будет вовлечена в непосредственный процесс создания журнала». По словам Добротворской, в ближайшее время Vogue изменится. «Мы хотим больше развернуть его в сторону русского рынка, больше учитывать интересы русских читательниц, сделать Vogue более молодым, более живым, более ярким, более острым», — сказала она.

«Кризис так или иначе затронул все глянцевые издания на рынке, в том числе и Vogue», — признается Добротворская. Однако сейчас, на ее взгляд, наблюдается позитивный тренд. «Рекламные объемы растут, и мы с оптимизмом смотрим в следующий год. Что касается тиражей, то они в кризис даже подросли. Мы уверены, что и рекламные объемы, и тиражи Vogue будут продолжать увеличиваться», — говорит президент Conde Nast Россия.

Эксперты рынка отмечают, что за период с начала текущего года в категории «женские журналы» Vogue потерял долю на рынке, в то время как Elle ее сохранил, а Cosmo — увеличил. По данным последнего (2010 г.) мониторинга TNS, российский Vogue по читательской аудитории в России в категории «женские и fashion-издания» занимал 18-е место (аудитория одного номера — 696 600 человек).

Аналитик АЦВИ Александр Ефремов считает, что потери рекламных доходов российских женских журналов за время кризиса были на уровне всего рынка СМИ — доходы женского глянца в 2009 г. уменьшились на 39% при общем проседании рынка СМИ на 42%. Однако, за первые пять месяцев 2010 г. женские журналы продолжили терять выручку — на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как ежедневные газеты смогли нарастить доходы на 10%, еженедельные журналы — на 11%, а еженедельные газеты — на 22%.

Новый главный редактор Vogue Виктория Давыдова родилась в 1968 г. в Москве, окончила экономический факультет МГУ им. М.В.Ломоносова, впоследствии защитила кандидатскую диссертацию по экономике индустрии красоты. До прихода в Condе Nast работала в рекламном агентстве McCann Erikson. Пришла в Conde Nast в 1998 г. и в качестве редактора отдела красоты участвовала в запуске русского Vogue. Вскоре после запуска была назначена директором отдела красоты и проработала на этой должности пять лет. В 2004 г. стала главным редактором русского Glamour, который под ее руководством был запущен на русский рынок и уже через полгода достиг тиража 800 000, сообщают представители Condе Nast. В 2008 г. Давыдовой был поручен запуск русского Tatler.

Михаил Малыхин
Ведомости

Коды жестов

Неуверенность: грызет ручку, руки к шее, рука притрагиваетсяк ожерелью или цепочки.

Жест доверия "купол": пальцы соединены наподобие купола храма.

Жесты самоконтроля: руки сведены  за спину, и там одна сильно сживает запястье другой.; сидя в кресле, руки вцепились в подлоконник кресла и скрещены лодыжки.

Жесты оценки: "рука у щеки" - о чем-то размышляет; подбородок опирается о ладонь, указательный палец вытянут вдоль щеки, остальные сведены вместе и располагаются под подбородком - критичная оценка; захватывание носа в щепоть - момент решения проблемы, сосредоточенность; касание носа или легкое его потирание, обычно указательным пальцем - подозрительность.

Истины об использовании жестов

Жесты напрямую связаны с физиологией и поэтому гораздо труднее поддаются внутреннему контролю, нежели речь. Жест - сигнал стихийный, спонтанный, менее контролируемый говорящим, чем речь. Легче изобразить более гармоничную мимику и высказать нужную мысль, чем сдержать жест.

Жест обычно не контролируется говорящим. Когда же человек ставит перед собой задачу воздействовать на людей в условиях направленного речевого общения, жест не может оставаться случайным, непроизвольным аккомпонементом слова: он призван усилить речь, помочь убедить.

Знание языка тела позволяет снизить возможность манипулирования человека человеком, а также раскрыть его внутреннее "Я".

"Язык" тела занимает важное место в создании первого впечатления о человеке. Поэтому важно и то, как нас воспринимают окружающие, и то, как мы хотим выглядеть  в их глазах. Если эти два образа совпадают, мы сумели найти наилучший вариант поведения. Уделяя внимание овладению "немым языком" общения и "самоподачи", мы сознательно создаем яркий личностный образ.

Использованы материалы книги Шепеля "Имиджилогия. Как нравится людям"

Журнал VOGUE | Эвелина Хромченко

Журнал VOGUE | Эвелина Хромченко

Жесты, почему это так важно.

Раз уж стала рассказывать в блоге про жестикуляцию, решила добавить немного информации для понимания в целом, что к чему.

Жесты и позы много значат для общего впечатления, которое мы производим на окружающих людей. Жест - явление сугубо индивидуальное, самобытное. Он неразрывно связан с ходом мыслей и движением чувств человека. Жесты обычно сопровождают те отрезки речи, в которых мысль достигает кульминации.

На долю невербальных сигналов в течение первых 12 секунд общения при знакомстве приходится примерно 92% всего объема принимаемой информации. По мнению американского психолога Ф.Селже, при разговоре значимость слов составляет 7%, интонации - 38, а на жесты и мимику приходится 55%.

По утверждению Аллана Пиза, в процессе взаимодействия людей от 60 до 80% информации передается невербальными средствами выражения и только 20-40% - вербальными. Благодаря жесту семантика (смысл) слов представляет зрительно, что делает мысли говорящего образно понятными. Жест усиливает воздействие, формирует эмоциональное настроение в аудитории, демонстрирует собственное отношение говорящего к излагаемому материалу, выступает важным компонентом обратной связи со слушателями.

Вот почему важно овладеть всеми средствами воздействия, всеми невербальными компонентами коммуникативной техники.

Использованы материалы книги В.М.Шепеля "Имиджиология. Как нравится людям"

Коллекция Вики Загинской

Как раз на днях видела вещицу в стиле этой коллекции:

Журнал Forbes Russia назвал самую провокационную рекламу  Журнал Forbes Russia назвал шесть российский компаний, проведших самые провокационные рекламные акции. Как пишет журнал , чтобы зацепить потребителя, производители все чаще переходят границы дозволенного. Заказчик: компания "Антанта" Весна 2010 года В марте на тротуарах в спальных районах Ставрополя появились контуры выпавшей из окна женщины с ведром и тряпкой в руках . Через некоторое время по городу развесили баннеры со слоганом "Наши окна мыть не надо - берегите ваших мам" и координатами фирмы. Владелец "Антанты" Вячеслав Елькин утверждает, что количество звонков начало расти буквально на следующий день после запуска акции и интерес не спадает уже около четырех месяцев. Заказчик: компания Vista Весна 2007 года & ... Читать подробнее на Sostav.ru Фотографий: 7

Рейтинг рекламных агентств

RECMA представила рейтинг российских медиаагентств и медиахолдингов

Французская консалтинговая компания RECMA подготовила очередной рейтинг медиаагентств. Это двенадцатое издание ежегодного доклада призвано ответить на два главных вопроса: как глобальная рецессия повлияла на финансовое положение медиаагентств в сравнении 2008 - 2009 и поменялись ли глобальные и региональные иерархии сетевых групп. С учётом работы, проведенной Interactive & Diversified Services, RECMA подсчитала оборот компаний в 26 странах, вычисляемый следующей формуле: численность штата, умноженная на коэффициент - и добавила их к традиционным счетам медиазакупок и планирования. Благодаря помощи агентств, исследователи проанализировали более 20 тысяч аккаунтов в 35 странах мира. Кроме того, RECMA восстановила прежний коэффициент счетов на каждого человека (на душу населения) во вс ... Читать подробнее на Sostav.ru

Что значат открытые ладони

Всегда открытая ладонь ассоциировалась с честностью и доверчивостью.  
Человек использует два положения ладони, когда ладонь протягивается лодочкой и означает жест, просящего милостыню и когда ладонь развернута вниз, и это сдерживающий жест.

Если человек полностью откровенен с вами, он протягивают вам одну или обе ладони, раскрывая перед собеседником ладони полностью или частично. Это полностью бессознательный жест, он говорит вам, что собеседник честен. 
  

Coruna Branding Group сделали из "Красной Зари" фабрику хорошего настроения В 2005 году в Красная Заря перешла в руки новых владельцев, поставивших четкие цели по ее развитию. После модернизации и выполнения инвестиционной программы фабрика должна занять 4% российского рынка шоколадных кондитерских изделий, нижнего и среднего ценового сегмента, что является очень амбициозной целью для столь развитой отрасли. На фоне жесткой конкуренции инвестирование в бренд - единственный эффективный способ бороться с лидерами, что в случае с Красной Зарей предполагало ребрендинг фабрики. Партнером для проведения ребрендинга была выбрана Coruna Branding Group. Перед специалистами Coruna стояла задача объединить потребности различных целевых групп и широкий ассортимент продукции, предложив уникальный по сравнению с конкурентами образ в рамках единой платформы бренда конди ... Читать подробнее на Sostav.ru Фотографий: 5

Журнал VOGUE | Свершилось!

Не могу обойти стороной тот факт, что хороший имидж без учета модных трендов создать весьма трудно, поэтому следим за фэшн новостями:

Журнал VOGUE | Свершилось!

Жест открытости

Во всем мире основные коммуникационные жесты не отличаются друг от друга. 

Если люди счастливы, они улыбаются, когда они печальны - они хмурятся, когда сердятся - имеют сердитый взгляд.

Раскрытие рук ладонями вверх означает искренность и открытость, пожимание плечами, сопровождающееся жестом открытых рук означает открытость натуры, а растегивание пиджака говорит, что люди открыты и дружески расположенны к вам. Hапример, когда люди чувствуют свою вину или насторожены, они прячут руки  в карманы либо за спину.

Бренд, имидж, маркетинг

Бренд, имидж, маркетинг - очень модные сегодня слова. 

Наша жизнь окружена брендами, мы непрерывно стараемся сформировать свой имидж в глазах других, а все это в итоге выливается в маркетинг компаний и личности.