Поиск по этому блогу

среда, 28 июля 2010 г.

Русский Vogue «развернут в сторону российского рынка»

Главным редактором журнала Vogue назначена Виктория Давыдова, на этом посту она сменила основателя русской версии журнала Алену Долецкую, сообщил издательский дом Conde Nast. На прежнюю должность Давыдовой — пост главного редактора журнала Tatler — назначена Ксения Соловьева.

Президент «Conde Nast Россия» Карина Добротворская сообщила «Ведомостям», что издательский дом предполагает сотрудничать с Долецкой и в дальнейшем, но «она не будет вовлечена в непосредственный процесс создания журнала». По словам Добротворской, в ближайшее время Vogue изменится. «Мы хотим больше развернуть его в сторону русского рынка, больше учитывать интересы русских читательниц, сделать Vogue более молодым, более живым, более ярким, более острым», — сказала она.

«Кризис так или иначе затронул все глянцевые издания на рынке, в том числе и Vogue», — признается Добротворская. Однако сейчас, на ее взгляд, наблюдается позитивный тренд. «Рекламные объемы растут, и мы с оптимизмом смотрим в следующий год. Что касается тиражей, то они в кризис даже подросли. Мы уверены, что и рекламные объемы, и тиражи Vogue будут продолжать увеличиваться», — говорит президент Conde Nast Россия.

Эксперты рынка отмечают, что за период с начала текущего года в категории «женские журналы» Vogue потерял долю на рынке, в то время как Elle ее сохранил, а Cosmo — увеличил. По данным последнего (2010 г.) мониторинга TNS, российский Vogue по читательской аудитории в России в категории «женские и fashion-издания» занимал 18-е место (аудитория одного номера — 696 600 человек).

Аналитик АЦВИ Александр Ефремов считает, что потери рекламных доходов российских женских журналов за время кризиса были на уровне всего рынка СМИ — доходы женского глянца в 2009 г. уменьшились на 39% при общем проседании рынка СМИ на 42%. Однако, за первые пять месяцев 2010 г. женские журналы продолжили терять выручку — на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как ежедневные газеты смогли нарастить доходы на 10%, еженедельные журналы — на 11%, а еженедельные газеты — на 22%.

Новый главный редактор Vogue Виктория Давыдова родилась в 1968 г. в Москве, окончила экономический факультет МГУ им. М.В.Ломоносова, впоследствии защитила кандидатскую диссертацию по экономике индустрии красоты. До прихода в Condе Nast работала в рекламном агентстве McCann Erikson. Пришла в Conde Nast в 1998 г. и в качестве редактора отдела красоты участвовала в запуске русского Vogue. Вскоре после запуска была назначена директором отдела красоты и проработала на этой должности пять лет. В 2004 г. стала главным редактором русского Glamour, который под ее руководством был запущен на русский рынок и уже через полгода достиг тиража 800 000, сообщают представители Condе Nast. В 2008 г. Давыдовой был поручен запуск русского Tatler.


Михаил Малыхин
Ведомости

воскресенье, 25 июля 2010 г.

Коды жестов

Неуверенность: грызет ручку, руки к шее, рука притрагиваетсяк ожерелью или цепочки.

Жест доверия "купол": пальцы соединены наподобие купола храма.

Жесты самоконтроля: руки сведены  за спину, и там одна сильно сживает запястье другой.; сидя в кресле, руки вцепились в подлоконник кресла и скрещены лодыжки.

Жесты оценки: "рука у щеки" - о чем-то размышляет; подбородок опирается о ладонь, указательный палец вытянут вдоль щеки, остальные сведены вместе и располагаются под подбородком - критичная оценка; захватывание носа в щепоть - момент решения проблемы, сосредоточенность; касание носа или легкое его потирание, обычно указательным пальцем - подозрительность.

Истины об использовании жестов

Жесты напрямую связаны с физиологией и поэтому гораздо труднее поддаются внутреннему контролю, нежели речь. Жест - сигнал стихийный, спонтанный, менее контролируемый говорящим, чем речь. Легче изобразить более гармоничную мимику и высказать нужную мысль, чем сдержать жест.

Жест обычно не контролируется говорящим. Когда же человек ставит перед собой задачу воздействовать на людей в условиях направленного речевого общения, жест не может оставаться случайным, непроизвольным аккомпонементом слова: он призван усилить речь, помочь убедить.

Знание языка тела позволяет снизить возможность манипулирования человека человеком, а также раскрыть его внутреннее "Я".

"Язык" тела занимает важное место в создании первого впечатления о человеке. Поэтому важно и то, как нас воспринимают окружающие, и то, как мы хотим выглядеть  в их глазах. Если эти два образа совпадают, мы сумели найти наилучший вариант поведения. Уделяя внимание овладению "немым языком" общения и "самоподачи", мы сознательно создаем яркий личностный образ.

Использованы материалы книги Шепеля "Имиджилогия. Как нравится людям"

Журнал VOGUE | Эвелина Хромченко

Журнал VOGUE | Эвелина Хромченко

среда, 21 июля 2010 г.

Жесты, почему это так важно.

Раз уж стала рассказывать в блоге про жестикуляцию, решила добавить немного информации для понимания в целом, что к чему.

Жесты и позы много значат для общего впечатления, которое мы производим на окружающих людей. Жест - явление сугубо индивидуальное, самобытное. Он неразрывно связан с ходом мыслей и движением чувств человека. Жесты обычно сопровождают те отрезки речи, в которых мысль достигает кульминации.

На долю невербальных сигналов в течение первых 12 секунд общения при знакомстве приходится примерно 92% всего объема принимаемой информации. По мнению американского психолога Ф.Селже, при разговоре значимость слов составляет 7%, интонации - 38, а на жесты и мимику приходится 55%.

По утверждению Аллана Пиза, в процессе взаимодействия людей от 60 до 80% информации передается невербальными средствами выражения и только 20-40% - вербальными. Благодаря жесту семантика (смысл) слов представляет зрительно, что делает мысли говорящего образно понятными. Жест усиливает воздействие, формирует эмоциональное настроение в аудитории, демонстрирует собственное отношение говорящего к излагаемому материалу, выступает важным компонентом обратной связи со слушателями.

Вот почему важно овладеть всеми средствами воздействия, всеми невербальными компонентами коммуникативной техники.

Использованы материалы книги В.М.Шепеля "Имиджиология. Как нравится людям"