вторник, 17 августа 2010 г.
среда, 28 июля 2010 г.
Русский Vogue «развернут в сторону российского рынка»
Главным редактором журнала Vogue назначена Виктория Давыдова, на этом посту она сменила основателя русской версии журнала Алену Долецкую, сообщил издательский дом Conde Nast. На прежнюю должность Давыдовой — пост главного редактора журнала Tatler — назначена Ксения Соловьева.
Президент «Conde Nast Россия» Карина Добротворская сообщила «Ведомостям», что издательский дом предполагает сотрудничать с Долецкой и в дальнейшем, но «она не будет вовлечена в непосредственный процесс создания журнала». По словам Добротворской, в ближайшее время Vogue изменится. «Мы хотим больше развернуть его в сторону русского рынка, больше учитывать интересы русских читательниц, сделать Vogue более молодым, более живым, более ярким, более острым», — сказала она.
«Кризис так или иначе затронул все глянцевые издания на рынке, в том числе и Vogue», — признается Добротворская. Однако сейчас, на ее взгляд, наблюдается позитивный тренд. «Рекламные объемы растут, и мы с оптимизмом смотрим в следующий год. Что касается тиражей, то они в кризис даже подросли. Мы уверены, что и рекламные объемы, и тиражи Vogue будут продолжать увеличиваться», — говорит президент Conde Nast Россия.
Эксперты рынка отмечают, что за период с начала текущего года в категории «женские журналы» Vogue потерял долю на рынке, в то время как Elle ее сохранил, а Cosmo — увеличил. По данным последнего (2010 г.) мониторинга TNS, российский Vogue по читательской аудитории в России в категории «женские и fashion-издания» занимал 18-е место (аудитория одного номера — 696 600 человек).
Аналитик АЦВИ Александр Ефремов считает, что потери рекламных доходов российских женских журналов за время кризиса были на уровне всего рынка СМИ — доходы женского глянца в 2009 г. уменьшились на 39% при общем проседании рынка СМИ на 42%. Однако, за первые пять месяцев 2010 г. женские журналы продолжили терять выручку — на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как ежедневные газеты смогли нарастить доходы на 10%, еженедельные журналы — на 11%, а еженедельные газеты — на 22%.
Новый главный редактор Vogue Виктория Давыдова родилась в 1968 г. в Москве, окончила экономический факультет МГУ им. М.В.Ломоносова, впоследствии защитила кандидатскую диссертацию по экономике индустрии красоты. До прихода в Condе Nast работала в рекламном агентстве McCann Erikson. Пришла в Conde Nast в 1998 г. и в качестве редактора отдела красоты участвовала в запуске русского Vogue. Вскоре после запуска была назначена директором отдела красоты и проработала на этой должности пять лет. В 2004 г. стала главным редактором русского Glamour, который под ее руководством был запущен на русский рынок и уже через полгода достиг тиража 800 000, сообщают представители Condе Nast. В 2008 г. Давыдовой был поручен запуск русского Tatler.
Михаил Малыхин
Ведомости
воскресенье, 25 июля 2010 г.
Коды жестов
Неуверенность: грызет ручку, руки к шее, рука притрагиваетсяк ожерелью или цепочки.
Жест доверия "купол": пальцы соединены наподобие купола храма.
Жесты самоконтроля: руки сведены за спину, и там одна сильно сживает запястье другой.; сидя в кресле, руки вцепились в подлоконник кресла и скрещены лодыжки.
Жесты оценки: "рука у щеки" - о чем-то размышляет; подбородок опирается о ладонь, указательный палец вытянут вдоль щеки, остальные сведены вместе и располагаются под подбородком - критичная оценка; захватывание носа в щепоть - момент решения проблемы, сосредоточенность; касание носа или легкое его потирание, обычно указательным пальцем - подозрительность.
Истины об использовании жестов
Жесты напрямую связаны с физиологией и поэтому гораздо труднее поддаются внутреннему контролю, нежели речь. Жест - сигнал стихийный, спонтанный, менее контролируемый говорящим, чем речь. Легче изобразить более гармоничную мимику и высказать нужную мысль, чем сдержать жест.
Жест обычно не контролируется говорящим. Когда же человек ставит перед собой задачу воздействовать на людей в условиях направленного речевого общения, жест не может оставаться случайным, непроизвольным аккомпонементом слова: он призван усилить речь, помочь убедить.
Знание языка тела позволяет снизить возможность манипулирования человека человеком, а также раскрыть его внутреннее "Я".
"Язык" тела занимает важное место в создании первого впечатления о человеке. Поэтому важно и то, как нас воспринимают окружающие, и то, как мы хотим выглядеть в их глазах. Если эти два образа совпадают, мы сумели найти наилучший вариант поведения. Уделяя внимание овладению "немым языком" общения и "самоподачи", мы сознательно создаем яркий личностный образ.
Использованы материалы книги Шепеля "Имиджилогия. Как нравится людям"
среда, 21 июля 2010 г.
Жесты, почему это так важно.
Раз уж стала рассказывать в блоге про жестикуляцию, решила добавить немного информации для понимания в целом, что к чему.
Жесты и позы много значат для общего впечатления, которое мы производим на окружающих людей. Жест - явление сугубо индивидуальное, самобытное. Он неразрывно связан с ходом мыслей и движением чувств человека. Жесты обычно сопровождают те отрезки речи, в которых мысль достигает кульминации.
На долю невербальных сигналов в течение первых 12 секунд общения при знакомстве приходится примерно 92% всего объема принимаемой информации. По мнению американского психолога Ф.Селже, при разговоре значимость слов составляет 7%, интонации - 38, а на жесты и мимику приходится 55%.
По утверждению Аллана Пиза, в процессе взаимодействия людей от 60 до 80% информации передается невербальными средствами выражения и только 20-40% - вербальными. Благодаря жесту семантика (смысл) слов представляет зрительно, что делает мысли говорящего образно понятными. Жест усиливает воздействие, формирует эмоциональное настроение в аудитории, демонстрирует собственное отношение говорящего к излагаемому материалу, выступает важным компонентом обратной связи со слушателями.
Вот почему важно овладеть всеми средствами воздействия, всеми невербальными компонентами коммуникативной техники.
Использованы материалы книги В.М.Шепеля "Имиджиология. Как нравится людям"
воскресенье, 18 июля 2010 г.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)